聚星娱乐开户

聚星娱乐开户 >> 娱乐资本论 >> 2020,短视频+音乐还有什么花样可讲?

2020,短视频+音乐还有什么花样可讲?

犀牛娱乐 来源:钛媒体 2020-01-20
《野狼disco》,原本是在《中国新说唱》的歌曲,但论真正爆红还是在短视频平台。

1-5ddf2ad50c195

“从直播间追到网易云音乐,我是真爱粉了。”

这几天,淘宝带货一姐薇娅在音乐平台“破圈”上传一首新歌《晚晴》,也是由猫腻同名小说改编的电视剧《将夜2》插曲。截至目前,三天内销量达6271张,虽然这数据远不如其带货能力,从评论看,有“薇娅的女人”叫好,也有人质疑薇娅唱功。

薇娅的这一行动,也体现了如今网红不断扩展边界,扩大影响力的举动,当然,作为内容领域,音乐也是重中之重。

回看去年网络上的很多爆款歌曲,很多也是基于短视频的助推形成,这几年短视频、直播在各个领域的渗透,也让主播有了更多跨界的资本:

唱歌、跳舞、卖货能力皆备,草根网红化、网红艺人化的特点也依旧延续到了音乐领域。

2019,短视频与音乐的互进

音乐与视频结合早已屡见不鲜。在过去唱片公司时代,视频更多是作为音乐MV出现,而近年来,随着短视频的一路火爆,创作者的自由发挥,也让音乐视频有了更多花样。

聚星娱乐开户纵观如今各种音乐平台的短视频类型,基本可以分为三类。一类是以传统歌手为主,新歌宣发主要还是MV形式,从阵容上看也属于大投资、阵容布景的重模式。

聚星娱乐开户第二类是平台上的独立音乐人,视频也一般选择简易模式,要么是动态歌词,要么是直播录歌现场,其中还有部分音乐人选择不露脸,比如歌手阿冗、Yusee就会选择3D卡通头像来遮挡面部,此外其他音乐人也会有边走边唱的vlog、录音室、卧室、户外等场景拍摄形式。

当然,针对部分爆款歌曲,也会有一些头部音乐人如隔壁老樊、陈雪凝、宝石Gem等,会专门拍摄与爆款歌曲配合的正式MV作为宣传。

2020,短视频+音乐还有什么花样可讲?

聚星娱乐开户第三类,则是草根音乐爱好者的演绎形式,还是以翻唱、改编当红歌曲居多,视频拍摄比较随意,少数也会进行创新,比如在2019年火起来的《一曲相思》、《桥边姑娘》,引发了不少草根素人的另类快手抖音式演绎,不止于唱歌,也会有跳舞、乐器演奏、剪辑、夸张对口型等内容,也降低了音乐的参与门槛。

2020,短视频+音乐还有什么花样可讲?

不过对比大部分视频可以发现,在网易云音乐、QQ音乐上的歌曲,相比短视频平台更注重专业度,歌曲更加完整与成熟、视频制作也更加精良,很多音乐人也会选择在这些平台上首发自己的新歌或翻唱歌曲,利用平台的资源扶持与粉丝积累,歌曲也能更容易被传播。

聚星娱乐开户从年初的《一曲相思》、《我的酒馆对你打了烊》等,到年末的《桥边姑娘》、《火红的萨日朗》等爆款,可以看出无论是抒情慢歌,还是鬼畜快歌,都有成为爆款的潜质。

而在短视频平台上,要想让一首歌曲成为爆款,首先,歌曲需要具备一定的洗脑或上头旋律,其次基于平台调性,也会优先选择让更具画面冲击力的视频得到曝光,所以快手抖音上的音乐人更喜欢选择一种诙谐、轻松的演绎形式,很多歌曲也是为了视频内容服务。

音乐人的爆款产出力

最近,各大音乐平台又开始了一波秀榜单。比如网易云音乐推出的短视频年终盘点里,就评出了如颜人中、Yusee、戴羽彤、王玉萌等最受用户喜爱的短视频创作者。

2020,短视频+音乐还有什么花样可讲?

此外,在网易云音乐可以看到隔壁老樊、要不要买菜等音乐人,与薛之谦、邓紫棋、李荣浩等传统歌手并列热门歌手榜单,如今传统歌手在音乐领域的话语权、爆款的原创力,也逐渐被更年轻的音乐人们分走。

像去年大火的《一曲相思》、《桥边姑娘》、《芒种》等爆款歌曲,背后虽然不是极为知名的音乐人,但也证明了草根音乐人具有爆款产出能力。

最近被各大音乐人翻唱的《火红的萨日朗》也是一个例子,原本是蒙古歌手乌兰托娅在2012年的原创民族歌曲,结果被“要不要买菜”翻唱以后,硬是把一首草原歌曲唱出了文艺清新的风格,也成为爆款神曲得以出圈,后面还被潘长江、霍尊等明星当作舞蹈背景乐,得以更广泛传播。

像独立音乐人“要不要买菜”,在最近两个月内就产出了《下山》、《火红的萨日朗》两个爆款歌曲,还是在不露脸的前提下,这种情况如果放在过去也很难想象。

就像98年音乐人隔壁老樊说的,歌曲无非就是抓住了年轻人最想要的,一个是感情,一个是梦想。这也能看出新一代独立音乐人在翻新与创作爆款方面的一些优势,尤其是头部音乐人,利用自己的粉丝优势与创作才能,每一次翻唱,基于个人对歌曲的理解,也都能给歌曲不亚于一次“重生”的可能。

聚星娱乐开户而在短视频音乐时代,对于音乐人来说,短视频也给爆款孵化更多的助力。就像《野狼disco》,原本是在《中国新说唱》的歌曲,但论真正爆红还是在短视频平台,其次像《一曲相思》、《芒种》等歌曲也都是经过短视频达人的二次翻唱而红,短视频的草根性、传播力,都让歌曲出其不意成为爆款。

各家依旧发力短视频

音乐是短视频平台的灵魂,这也是如今快手抖音不断在音乐领域发力的原因,另一边,QQ音乐、酷狗音乐、网易云音乐、虾米音乐等也都在近年上线短视频功能,并置于应用显眼位置,也都分别发起过向原创音乐视频作者的扶持计划。

聚星娱乐开户此外,短视频形式也会进一步丰富音乐平台的内容生态,比如QQ音乐在开放相关视频扶持计划后,当时也吸引了诸多不同类型的KOL,如舞者跳跳舞团、馒头、十点等创意人也纷纷入驻。

2020,短视频+音乐还有什么花样可讲?

短视频对于各个领域的无缝渗透,也给平台带来不少新内容,这也是各家音乐平台发力短视频的原因,腾讯也发力过不少短视频,甚至被许多媒体称为“屡败屡战”,从内容上看,也都是与歌曲创作、音乐视频拍摄等有关。

《泛娱乐战略》一书曾谈到,建立IP其实是一个情感代入的过程,建立的最终目的,还是为了能够影响用户的忠诚度,很多音乐人无非就是抓住了这个契机,先通过某些爆款歌曲,以自己辨识度的声音、风格在粉丝面前建立IP,然后再进一步借助短视频,继续巩固自身的IP形象。

随着音乐平台不断重视短视频,以及短视频不断重视音乐,未来也会有几个趋势:

第一,短视频会成为音乐宣发主流趋势,与音乐平台的结合也会更加深入。像快手与腾讯娱乐集团的合作、B站与QQ音乐的合作,虽然目前还是作品征集、头部流量扶持的前期阶段,但在未来不无酝酿出更多爆款音乐人的可能。

第二,影音OST为音乐视频内容带来新思路。目前的《姜子牙》、《中国女排》等OST专辑颇受好评,提前联动也使观众知晓部分电影剧情,预计未来也会有不少影剧综,会选择在音乐平台上发布相关歌曲,助力影片IP传播。

聚星娱乐开户一些情节串烧与原创音乐人的歌曲,目前也有部分音乐人在歌曲视频中会选择加入经典影视情节,为粉丝带来一波情怀或回忆杀。

聚星娱乐开户其次,短视频红人也会将目光更多转向音乐平台,比如腾讯音乐娱乐集团联合快手推出的“音乐燎原计划”,就是意图将短视频平台内的歌手输送到音乐平台,再由后者将其推向主流音乐圈,最近,腾讯音乐娱乐集团也与抖音已于2019年年末达成音乐转授权合作,前者也可以借着抖音作为音乐宣发入口,带来更多流量。

总之,2020年,短视频在音乐的战火,还会越烧越旺。

题图来源:基礼

原标题:


相关标签: 短视频  
0
0
发表评论
loading...
聚星娱乐开户相关的文章